¿Cuáles son las diferencias entre el copywriting y la redacción de contenidos?

Piensas “quiero tener presencia online y ha llegado la hora de presentar mis productos en una página web con unos gráficos impactantes y que explique todo lo que ofrezco”. 

O quizás simplemente piensas, “¿Es lo que hacen todos los negocios, no?”

El punto es que ya has decidido invertir en una página web. 

Ahora te preguntas ¿A quién busco para que me ayude con esto?

Empecemos por el diseñador. Es ese profesional que va a construir toda la estructura, links y diseño de tu página web. 

Pero, tú debes entregar o escribir los textos. A lo mejor se te da bien lo de escribir, pero lo más seguro es que no tengas el tiempo, las energías ni la experticia para escribir tu los textos. 

Entonces, siguiente pregunta. 

¿A quién debo contratar para escribir mis textos? 

Y aquí viene la gran duda, ¿necesito a un redactor o a un copywriter?

Para tomar esta decisión primero debes tener claro cómo se define cada disciplina. 

 

¿Qué es la redacción de contenidos?

La redacción de contenidos es la especialidad dentro de la comunicación que tiene como objetivo proporcionar contenido relevante y útil con el fin de educar, informar y en cierto nivel entretener. 

El redactor de contenidos utiliza la información, las habilidades comunicativas y el SEO para aportar información útil alineado a lo que busca el público objetivo.

 

¿Qué es el copywriting?

El copywriting es la disciplina dentro de la comunicación que se enfoca en escribir textos persuasivos con fines transaccionales. 

Se busca convencer al buyer persona de realizar una acción determinada como realizar una compra, descargar un documento, rellenar un formulario o hacer una llamada. 

Se utiliza técnicas de persuasión, la redacción emocional, el neuro marketing, el storytelling y la información que tiene del buyer persona para escribir textos que aceleren el proceso de conversión. 

 

Diferencias entre el copywriting y la redacción de contenidos

Ambas disciplinas son esenciales para una estrategia de marketing digital y ambas utilizan la escritura y la comunicación como función principal.  Pero existen diferencias que vamos a explorar a continuación. 

Copywriting	Redacción de Contenidos
Se enfoca en persuadir y vender	Se enfoca en informar y educar
Se usa para crear textos persuasivos con el objetivo de vender productos y servicios	Se usa para crear textos informativos y valiosos para los lectores
Se dirige a la mente del cliente y apunta a conectar emocionalmente con él/ella	Busca proporcionar información útil y relevante para generar confianza
Busca activar una respuesta que lleve a la acción (comprar, descargar, contactar)	Busca establecer una relación sólida con el buyer persona
El copywriting generalmente se usa en páginas de contacto, email marketing, landing pages y páginas de servicios	La redacción de contenidos se usa generalmente para blogs, ebooks y redes sociales

 

Beneficios del copywriting

En pocas palabras, el copywriting es el arte de vender a través de textos. 

En el mundo del marketing, se considera esencial para lograr conversión mediante las palabras y los textos persuasivos. 

¿En qué te beneficia trabajar con un copywriter para tu negocio?

Resumido, en vender más. Pero va más allá de eso. 

• Mejora la comunicación 

Un buen copywriting comunica los mensajes de manera más clara y efectiva. 

• Potencia la marca 

Consolida y refuerza la identidad de marca

• Genera confianza en la mente de tu buyer persona 

Textos bien redactados y libres de errores demuestra profesionalismo.

• Aumenta el tráfico a tu web

Contenido de calidad implementando buen copywriting hace que los lectores se sientan atraídos a tu página y a quedarse más tiempo en ella. 

• Aumenta la conversión

El fin del copywriting es crear textos que persuaden a la acción esperada. Una venta, una llamada, rellenar un formulario. 

• Resalta los beneficios de tu negocio y la propuesta de valor

El copywriting bien implementado resalta cómo el producto/servicio resuelve los puntos de dolor de los potenciales clientes.

Se centra en lo que busca el cliente más que en destacar sólo los beneficios del producto.

Esto logra mayor conexión con el público objetivo. 

 

Beneficios de la redacción de contenidos

Si lo que se busca es informar, educar y formar a tu público objetivo, se necesita un redactor de contenidos. 

¿En qué te beneficia trabajar con un redactor de contenidos para tu negocio?

La redacción de contenidos también es una herramienta esencial y poderosa en el mundo del marketing y la comunicación. 

Te aportará los siguientes beneficios.

• Atraer a tu audiencia

Tener contenido útil y relevante atraerá nuevos lectores a tu plataforma. Al mismo tiempo mantiene a los actuales presentes. 

• Mejora el posicionamiento SEO

Posiciona tu página en los buscadores. Una redacción de contenidos efectiva utiliza las palabras y frases clave para posicionar tu página/blog de manera orgánica.

• Ayuda a convertirte en un referente de tu sector

Si tu página aparece en los buscadores cuando tu público objetivo tiene dudas o quiere aprender algo, poco a poco te consolidas como una autoridad en tu industria. 

• Mejora la reputación de tu negocio

Contenido bien redactado, basado en información precisa y fiable, construye la confianza del público en tu marca o negocio.

• Genera confianza y facilita la decisión de compra

Si tus potenciales clientes confían en ti y tu experticia, les ayudará a tomar la decisión de compra. 

Luego de tener más claro las diferencias y similitudes entre ambas disciplinas, volvamos a la pregunta inicial de a quién contratar para los textos de tu página web. 

Para tener mayor resultados de éxito en tu estrategia de comunicación digital, se debe complementar redacción y copywriting.

Tu mejor opción es contratar a un profesional que tenga ambas habilidades y así con quien trabajes sabrá exactamente qué y cómo redactarlo para conseguir los objetivos de tu negocio.